Elica mise sur la Chine

Elica est un Acteur incontournable du marché des hottes de cuisine, la marque italienne a accueilli dans son showroom Elica de Shanghai, l’exposition de Yang Zhenzhong, lauréat de la XVe édition du Prix Ermanno Casoli.

Elica

 

Distingué pour son projet « Disguise », l’artiste a réalisé des masques avec une imprimante 3D qui reproduisent les visages des salariés de l’usine Elica à Shengzhou ; ceux-ci les ont ensuite portés pendant leurs horaires de travail habituels. « Les visages cachés par ces masques, les ouvriers exécutent des mouvements qui sont toujours liés à la chaîne de montage mais qui, grâce à cette métamorphose, ressemblent à une danse libératoire », explique Yang Zhenzhong. Tournée sur le site de production, une vidéo mettant en scène 50 des masques portés par les ouvriers, sera au cœur de l’exposition. Présente en Chine depuis 2010, Elica a enregistré, en 2014, une augmentation des ventes de 35 % au pays de l’Empire du Milieu. Dans la perspective de valoriser la marque et ses produits, aussi bien importés d’Europe que réalisés sur place, l’entreprise a inauguré, en mars 2015, la ligne « Made in China », spécialement étudiée pour le marché chinois haut de gamme ; dessinée et conçue par une équipe de designers italo-chinois et fabriquée dans l’usine de Shengzhou, celle-ci tient compte des exigences d’agencement des cuisines locales. « Le marché asiatique a un rôle majeur dans notre stratégie d’internationalisation, explique Francesco Casoli, président exécutif d’Elica. C’est pour cela que nous avons conçu un programme de développement sur mesure ; celui-ci nous permettra de concrétiser toutes les opportunités, d’accroître encore plus notre présence et notre part de marché en Asie, qui est actuellement de 3 %. Dans le cadre de ce plan, la Chine a un rôle majeur, non seulement comme marché, mais aussi comme base productive et logistique, d’où les produits sont ensuite distribués dans toute cette région du monde. »

 

 

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