La MOW s’est déroulée du 19 au 23 septembre à Bad Salzuflen (Allemagne) dans un bon climat d’affaires, et envoie un signal fort de reprise au marché européen. Ses exposants, des fabricants de meubles au profil industriel positionnés sur le moyen de gamme, peuvent désormais compter sur la version en ligne du salon, et sur l’offre en prestataires de service numérique du forum 360GradPlaza pour développer leur stratégie multicanale et profiter de la bonne dynamique du marché.
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Avec 405 exposants, dont la moitié étaient allemands et l’autre moitié internationaux, cette édition 2021 a occupé l’ensemble des 17 halls, et la quasi-totalité des 85 000 m2 du Messezentrum de Bad Salzuflen. Pour les organisateurs Bernd Schäfermeier, Andreas Reibchen et Maximilian Richter, cette édition a répondu au besoin impérieux des acheteurs des marchés de la grande diffusion de rencontrer leurs fournisseurs, et de pouvoir à nouveau voir et toucher des meubles dans le but de renouveler leur offre.
Les acheteurs au rendez-vous
Les acteurs de la distribution, qu’ils soient des centrales d’achat, des grandes enseignes, ou des acteurs du e-commerce ont répondu présent et se sont montrés acheteurs, de même que les distributeurs indépendants, ce qui confirme le fait que, depuis la fin des confinements, les consommateurs européens ont massivement acheté des meubles pour renouveler leur intérieur et le rendre plus fonctionnel. L’offre du salon a reflété cette évolution, avec beaucoup de concepts modulaires et adaptables notamment pour le rangement et le home office. Si on excepte les fabricants allemands, les pays les plus représentés étaient dans l’ordre les Polonais, suivis des Néerlandais, des Danois, des Italiens et des Turcs. Du fait des difficultés à franchir les frontières, seuls les exposants asiatiques étaient en baisse cette année. Rappelons que l’offre de la MOW recouvre toutes les familles de meubles – notamment la chambre à coucher, la salle à manger, le siège rembourré, le meuble de complément, de bureau, de salle de bains… – et réunit des exposants au profil industriel, qui s’adressent aux mass markets jusqu’au haut de gamme, soit livrés à plat pour la distribution en ligne, soit montés pour les distributeurs davantage orientés vers le service. Dans un contexte de tension sur les matériaux, l’un des sujets-clés a été la capacité de livraison de ces différents acteurs.
Une nouvelle dimension numérique
Cette édition 2021 a été marquée par le lancement de l’édition numérique du salon : parallèlement à leur stand, les exposants ont pu y exposer leurs nouveautés produits, et présenter leur entreprise grâce à des vidéos de leur usine ou de leurs dirigeants. Autre grande nouveauté, la MOW a lancé le nouveau concept 360GradPlaza, un forum qui a réuni sur le salon des prestataires de service spécialisés dans le commerce électronique, notamment la digitalisation de données, la configuration, la logistique… Tous ces contenus restent en ligne après la fermeture du salon. « Si le commerce et l’industrie jouent collectif, ils peuvent profiter de l’élan positif du secteur et en faire bénéficier leur activité, conclut l’équipe du salon. Pendant la pandémie, les consommateurs ont pris conscience de l’importance de l’habitat et de l’ameublement pour leur propre bien-être. On a déjà et on est en train de restructurer beaucoup de maisons et d’appartements. La demande est là ! ». Le rendez-vous est déjà pris pour la prochaine édition, du 18 au 22 septembre 2022.
[F. S.]