La MOW crée des outils numériques pour la digitalisation du secteur
La session 2021 marquera un tournant pour ce salon, puisque l’édition physique, qui ouvrira ses portes du 19 au 23 septembre à Bad Salzuflen, sera augmentée d’une plateforme numérique et de l’offre de services 360GradPlaza, deux outils pour accompagner les exposants sur la voie de la digitalisation.
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Alors que nous étions en pleine pandémie, Messe Ostwestfalen a démontré à l’automne dernier qu’il pouvait organiser la MOW 2020 sous forme physique et avec succès. Un an plus tard, alors que la vaccination avance à grand pas, toutes les conditions seront réunies pour une nouvelle édition encore plus réussie, dont les dates sont déjà fixées : la MOW ouvrira ses portes du 19 au 23 septembre 2021. Pour l’organisateur, l’édition à venir sera celle du retour du business : près de 80 % des surfaces du salon étaient déjà commercialisées en avril dernier, et un grand nombre de nouveaux exposants – du siège rembourré, de la literie et du sommier, ou encore du meuble en kit – seront présents. Ils viendront compléter une offre déjà très riche dans toutes les familles de produits de la maison : salle à manger, chambre à coucher, canapés et fauteuil, meuble de rangement et de complément, mobilier de salle de bains… Rappelons que les exposants de la MOW, au nombre de 400 environ, sont principalement des fabricants allemands et européens d’entrée de gamme jusqu’au moyen-haut de gamme, qui s’adressent aux grands comptes du marché : centrales d’achat, grande distribution de l’équipement du foyer, GSB, discounters, spécialistes ameublement, sans oublier les grands acteurs de l’e-commerce.
mow bad salzuflen – le courrier du meuble et de lhabitat
Des innovations dans le digital
Cependant, beaucoup de choses ont changé en matière de distribution pendant l’année écoulée : Pour faire face à la fermeture des magasins pendant les confinements, la distribution a dû faire une place de plus en plus importante au e-commerce. C’est pour aider les exposants fabricants de meubles à s’adapter à ce nouveau contexte que Messe Ostwestfalen a créé pour 2021 la plateforme Internet MOW, sur laquelle ils pourront présenter leurs produits et leur marque, avec des photos, des textes et des films. Les exposants pourront ainsi actualiser leurs contenus, échanger avec leurs clients et générer des contacts tout au long de l’année. Le catalogue des exposants et des groupes de produits de la MOW deviendra un outil numérique de référence pour tous ceux qui vendent des meubles de manière professionnelle. Mais l’initiative la plus marquante sera sûrement La nouvelle plateforme de prestataires de services 360GradPlaza, qui réunira sous un format hybride, à la fois physiquement sur 400 m² dans le hall 12 du Messezentrum de Bad Salzuflen pendant le salon, et en permanence sur sa plateforme numérique, des pourvoyeurs de services digitaux : spécialistes de l’optimisation des processus, de la distribution numérique et du marketing omnicanal, de la durabilité, du design et de la technologie du commerce de détail, ainsi que de la logistique. « Le commerce du meuble recouvre bien plus que la simple marchandise, commentent les organisateurs du salon Andreas Reibchen et Bernd Schäfermeier. Surtout en temps de crise, il est important de renforcer les réseaux ainsi que les plateformes d’échange mutuel qui favorisent non seulement les simples ventes mais aussi le développement de nouveaux modèles commerciaux ». Avec cette nouvelle offre de services, la MOW devient un acteur de la transformation numérique du secteur.
[F. S.]