Raison Home donne une nouvelle impulsion à son développement
Après une année 2020 porteuse – grâce à un concept « résilient », ayant suscité un « réel engouement » durant cette période difficile – Raison Home (ex-Cuisines Raison), qui vient également de fêter son vingtième anniversaire, accélère son développement. Cette stratégie sera portée par un tout nouveau directeur général, puisque Vincent Jung vient d’arriver à ce poste.
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Une identité refondue
L’année dernière, le changement de nom – autrement dit, la mise en place d’une nouvelle identité – a été opéré pour illustrer un positionnement centré sur l’aménagement global de la maison, auquel s’ajoute, désormais, l’aménagement intérieur sur mesure, conçu « chez et avec » le client, à son domicile, avec des produits de fournisseurs français et italiens.
Le lancement de Raison Home s’est accompagné du renforcement de la stratégie de communication, avec une campagne d’envergure nationale, et notamment une première prise de parole avec le sponsoring d’émissions sur les chaînes du groupe TF1, un fort investissement dans la communication digitale et sur les réseaux sociaux…
Le réseau en 2020
La pertinence du concept
La pandémie qui s’est installée progressivement en 2020 a été, en quelque sorte, une « épreuve du feu » qui, selon Raison Home, a permis de prouver la validité du modèle et sa solidité : malgré une année complexe, le réseau a, en effet, continué à générer de la croissance. Quels sont ses atouts ? Un concept « léger » qui donne une chance de devenir entrepreneur à des personnes jeunes et talentueuses, ou des cadres expérimentés, sans risquer un fort investissement budgétaire (à partir de 15 000 euros d’apport). « Notre concept a permis à certains talents de superformer dans ce contexte difficile, avance Laurent Raison, le dirigeant. Par exemple, un franchisé a réussi à dépasser le million d’euros de ventes, c’est exceptionnel ! »
Agrandir le réseau, y compris à l’international
L’année dernière, 17 nouveaux franchisés ont été recrutés, afin d’étoffer le maillage du territoire français, et la croissance a été également importante à l’international. 2020, ainsi, a été, selon l’entreprise, « la meilleure année de développement du réseau », malgré les deux confinements successifs.
Aujourd’hui, après dix ans à plus de 25 % par an, le groupe Raison Home a pour objectif de tripler son chiffre d’affaires, pour atteindre 100 M€ en 2025, avec plus de 200 franchisés au global. En 2021, Raison Home compte recruter 25 nouveaux concepteurs au minimum… et alors qu’elle vient de fêter son premier anniversaire en janvier dernier, Raison Home a désormais vocation à se développer à l’international, sur des pays cibles (Angleterre et Belgique).
Exemple d’implantation Raison Home