L’acteur suédois a annoncé vouloir déployer la location de mobilier sur tous ses principaux marchés – un test va concerner une trentaine de pays – afin de séduire les clients soucieux, entre autres, d’avoir une consommation plus responsable…
C’est il y a quelques semaines, en février dernier, qu’Ikea avait d’abord annoncé qu’il envisageait de louer bureaux, literies et canapés… Une stratégie bien précise, que le géant de l’ameublement a expliquée plus précisément la semaine passée, le 3 avril, à l’occasion d’un événement organisé dans son premier magasin « durable » situé à Kaarst, à l’Ouest de l’Allemagne, inauguré en 2017.
Jesper Brodin, dirigeant du groupe Ingka – qui possède la plupart des magasins Ikea – a confié à Reuters, en effet, que le projet de location veut répondre aux besoins de clients qui, de plus en plus souvent, changent de lieu de vie, ne pouvant toutefois pas se permettre d’acquérir de nouveaux meubles à chaque déménagement… A cela s’ajoutent des aspirations de dimension écologique, puisque 90 % des clients de l’enseigne se disent prêts à modifier leur comportement en faveur de la planète.
3 objectifs principaux
Ainsi, la location de mobilier veut répondre à trois objectifs stratégiques essentiels d’Ikea : être encore plus abordable, plus pratique et plus écologique. Le Suédois va donc tester une gamme d’offres de leasing par abonnement sur ses trente principaux marchés d’ici 2020, afin que les produits soient réutilisés le plus souvent possible… avant d’être recyclés.
Réparation, recyclage
Ces « tests » de location donneront à Ikea un aperçu de la durabilité de ses produits, afin que les concepteurs de ces derniers puissent encore ajuster leur travail afin de lancer des meubles encore plus faciles à démonter et déplacer… Rappelons que le groupe s’était déjà engagé à fabriquer tous ses produits à partir de matériaux renouvelables et recyclés d’ici 2030, et à les concevoir de manière à ce qu’ils soient réutilisés, réparés et récyclés… Il annonce avoir traité, l’année dernière, un million de commandes de pièces de rechange destinées à la réparation de produits.
Concrètement, aujourd’hui, Ikea propose aux étudiants néerlandais de louer un lit, un bureau, une table et des chaises pour un tarif mensuel maximal d’une trentaine d’euros… En Suède et Suisse, le groupe s’apprête à fournir du mobilier de bureau aux entreprises.
Au cours de cet événement de Kaarst, Jesper Brodin a également rappelé la volonté du groupe d’améliorer l’accessibilité de bon nombre de ses magasins – notamment les plus stratégiques – au cours des cinq prochaines années… tandis que l’objectif est également d’en implanter dans plusieurs grandes villes, à l’image de celui de Paris – La Madeleine qui sera inauguré officiellement dans un peu moins d’un mois.