Le French Design Incubateur : un coup d’avance sur le marché

Les 11 projets de sa promotion 2023, exposés par Le French Design Incubateur, jusqu’au 27 octobre à la galerie parisienne Le French Design by Via, traduisent et accentuent plusieurs tendances qui sont à l’œuvre et sont appelées à se généraliser dans les années à venir. Fidèle à sa vocation de découvreur de talents, et de mise en lumière de démarches innovantes qui permettent de transformer les entreprises par le design,  le French Design by Via les a sélectionnés selon des critères de pertinence, d’usage, de qualité esthétique, mais aussi et surtout pour leur capacité à réduire l’impact environnemental de la production, par l’utilisation de matériaux biosourcés, recyclés ou upcyclés, ou par la valorisation de savoir-faire remarquables et locaux, pour réduire l’impact carbone du transport. Sans jamais perdre de vue une réalité fondamentale : pour être désirable, une création pour la maison doit avoir des vertus en développement durable, mais elles doivent aussi servir la fonctionnalité et l’esthétique du produit, autrement dit passer par le filtre de la création détenu par le designer. Voilà pourquoi Le French Design Incubateur a pour principe de réunir dans le processus de développement des produits le fabricant ou l’éditeur d’une part, et d’autre part le créateur, comme les deux faces d’une même médaille.

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Des matériaux amis de la planète

Sans surprise, cette promotion 2023 se caractérise d’abord par l’utilisation de matériaux biosourcés, recyclés ou upcyclés, comme on le voit par exemple avec le mobilier outdoor proposé par l’éditeur Muaje et le designer Amaury Poudray, proposé en bois massif de réemploi ou neuf, associé avec une bâche recyclée ou un textile au choix, avec l’avantage de fabriquer à la demande en fonction des souhaits du client, pour ne pas générer de stocks ni d’invendus. Ce qui frappe en revanche, c’est l’intégration de plus en plus maîtrisée de ces matériaux alternatifs, présentés sous un jour valorisant. On le constate avec la collection de luminaires et panneaux acoustiques éco-conçus développés par l’éditeur Lonaeh avec le designer Bruno Houssin, qui associent des matériaux à faible impact carbone et des lignes très abouties. Troisième exemple, l’éditeur Adjao obtient un impact environnemental minimal, en produisant une ligne de mobilier et luminaires à base bois flotté – récupéré sur des barrages ou en bordure des fleuves – qui donne à ses créations uniques ou en petites séries, l’impression d’un matériau très brut, patiné par les éléments naturels (avec un design signé Studio Riot).

Des savoir-faire remarquables

Le respect de l’environnement n’est pas incompatible avec les savoir-faire traditionnels… bien au contraire ! C’est ce que montre le second registre où se rangent les créations incubées en 2023. C’est ainsi qu’Atelier SEDAP – Entreprise du Patrimoine Vivant depuis 1972 – remet au goût du jour un matériau quelque peu oublié, le plâtre, en éditant une gamme de luminaire et mobilier dans ce matériau, signée Normal Studio. A la fois créative et durable, la confidentielle Maison Saman sort du bois et édite avec l’architecte d’intérieur Ludovic Renson un mobilier très sculptural qui associé la technique du bois brûlé avec du marbre blanc. Avec la complicité du designer Olivier Toulouse, Hayedot réinvente la tradition ébéniste, avec une table et une chaise à l’origine d’une nouvelle marque, créée à partir du savoir-faire de la Chaiserie landaise. Citons encore dans ce registre la renaissance d’une marque – Perrouin1875 – qui renaît avec le nom MA’AM en association avec le designer Jean-Marc Gady, pour proposer notamment des sièges rembourrés et des produits sur mesure dans le prolongement du catalogue de la marque disparue.

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Associer proximité et durabilité

La réduction des distances, et le travail en circuit court sont des enjeux qui seront déterminants pour atteindre les seuils de décarbonation fixés à l’horizon 2030, puis 2050. C’est l’une des motivations de l’Atelier Mesure, qui bouleverse le schéma de fabrication traditionnel, en proposant sur sa plateforme le très beau fauteuil en bois massif Alhambra, imaginé avec le designer Mickaël Connin, qui peut être fabriqué par un artisan local, ce qui permet de réduire à presque rien le bilan carbone lié au transport. Acteur majeur du secteur des loisirs, le voyagiste Pierre & Vacances prend à bras-le-corps la question de l’impact environnemental de son mobilier et de ses chantiers d’aménagement, avec la mise au point d’une première table éco-conçue avec le studio de création français Bold Design. Réalisée en hêtre massif issu de la récupération, et avec un plateau en matériau à base de textiles usagés compactés, cette table à l’esthétique très réussie répond à la norme ISO 14062, qui garantit une durée de vie rallongée et un excellent indice de réparabilité. En définitive, la promotion 2023 de l’incubateur met ainsi sur le devant de la scène des nouvelles marques émergeante, tout en traçant des nouvelles voies créatives et vertueuses, dont peuvent s’inspirer avec profit les marques plus établies sur le marché.

[F. S.]

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[Zoom]

Le Label Innovation attribué à Kiwitik x Vorevbois

Le jury a attribué cette distinction spéciale à Kiwitik, un concept qui permet de concevoir une infinité d’agencements – rangements, assises, luminaires – facilement démontables à partir d’un astucieux module unique et cubique.  Issu d’une collaboration entre le fabricant Vorevbois et la designer Jeanne Riot du Studio éponyme, il est une solution convaincante pour répondre au besoin de modularité et réversibilité de nos espaces.

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