UCEM : plan média ambitieux pour Monsieur Meuble, et une nouvelle plateforme de marque pour Crozatier
Se voulant « plus digitale, plus sociale », la marque Monsieur Meuble (UCEM) dévoile son nouveau film télévisé, intégrant un plan média vidéo d’envergure pour lancer sa plateforme de marque 2021… construite autour des valeurs-clés suivantes : modernité, esthétisme, personnalisation, dynamisme et émotion… autant de « nouveaux fondamentaux » pour Monsieur Meuble.
Diffusé en simultané le 5 mars dernier, en première partie de soirée, sur huit grandes chaînes (TF1, M6, TMC, chaînes d’infos…) et six réseaux sociaux, ce nouveau spot se décline en neuf films de trois formats différents (10 secondes / 30 secondes / 45 secondes) qui ont pour objectif de présenter le mobilier de la nouvelle collection printemps été 2021 (canapés, tables, etc.) et leurs combinaisons de personnalisation en termes de couleurs, matières et dimensions. La nouvelle signature de marque – « Monsieur Meuble, des meubles qui ne ressemblent qu’à vous » – traduit parfaitement ce concept.
Deux vagues TV – vidéos digitales sont programmées. Le lancement de cette campagne s’accompagne d’une refonte totale des réseaux sociaux de la marque (Instagram et Pinterest en particulier), en complément de campagnes d’affichage et radio multi-villes.
Sébastien Perez, directeur marketing et communication de l’UCEM, explique : « Les objectifs de cette campagne sont multiples : accroître la notoriété et la désirabilité de la marque, moderniser l’image, générer du trafic dans les 110 magasins et sur l’écosystème digital Monsieur Meuble ». Les films Monsieur Meuble ont été réalisés par l’agence Australie.Gad, et sont programmés par l’agence média Haïku.
… et une plateforme de marque entièrement rénovée pour Crozatier
Fondée en 1904 à Paris, la maison de décoration Crozatier, autre marque de l’UCEM – sa marque premium, déployée à travers trente magasins dans l’Hexagone – déploie sa nouvelle plateforme de marque, en média et sur les réseaux sociaux.
L’image est voulue encore « plus premium, plus design, plus tendance, plus digitale, et s’inspirant de son histoire » : la Maison Crozatier lance son feed Instagram (enchaînement de photos publiées sur son compte), associant les produits phares de la nouvelle collection, les services et conseils de la marque et les grands moments de son histoire dans des ambiances modernistes, épicuriennes, élégantes et audacieuses…
Après l’activation de ses playlists Deezer et Spotify sur des ambiances jazz et soul, la Maison Crozatier se développe, en effet, sur les réseaux sociaux – et en particulier sur Instagram – pour y exposer ses collections de meubles design.
Ce lancement social media s’accompagne d’une campagne radio nationale sur RTL et RTL2 de trois semaines en mars / avril, de campagnes d’affichage et du lancement d’un nouveau site Internet à la fin de ce mois de mars 2021. Les contenus créatifs ont été développés par l’agence Belazar, le site web par l’agence Novembre.
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